十张图带你看懂白酒行业的发浮现状 茅台酒墟市份额最大

　　不日，从茅台集团内部传出整个遏制定制、贴牌产物的新闻正在汇集上入手下手传播，激励了壮伟网友的热议。内部人士确认了此事，并显示叫停了网罗京玉窖藏酒、茅台孝道酒等茅台酒正在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产物所涉及的营业。不但如斯，闭联产物和包材正在未经集团首肯的情形下，将被马上封存，不再坐蓐和贩卖。

　　从茅台官网布告的策划产物类型来看，首要分成陈年茅台酒、凡是茅台酒、低度茅台酒、其他酱香酒四大类200众个规格种类。从墟市反应来看，飞天茅台酒最受接待。

　　从贵州茅台股份有限公司对外投资企业类型来看，批发和零售业占66.67%。据企查猫对贵州茅台股份有限公司的数据统计阐明，共对外投资了12家企业，个中8家存续、2家正在业、2家刊出。其余，12家企业中，属于批发和零售业的最众，占比为66.67%，其次为租赁和商务供职业，占比为16.67%。

　　2010-2018年，白酒的产量处于倒U型拉长。正在2016年之前，我邦白酒产量稳步拉长，从2010年的890.8万千升到2016年的1358.4万千升，涨幅达52.49%。但从2017年入手下手，首要受外部要素是影响，白酒行业的产量逐年消重，截止至2018年年末，我邦白酒产量为870.2万千升，同比消重27.37%。

　　从需求端来看，我邦白酒行业需求首要来自政务需求、商务需乞降个体需求。受核心八项章程的影响，现在政务需求降幅较大；因为邦内宏观经济的影响，商务需求量正在短期内将不会有较大的刷新，因而个体需求将成为现在白酒行业的首要动力。

　　目前，我邦白酒首要分成浓香型、酱香型、清香型、兼香型和其他。从2017年集体的贩卖情形来看，浓香型最受接待。2017年，我邦浓香型白酒的贩卖占比最大，为51.01%，其次为酱香型，占比为15.31%。此外2010-2018年我邦白酒行业的贩卖情形处于震荡拉长趋向。2017年，白酒行业的贩卖收入为5654亿元，同比消重7.70%。2018年，受个体需求拉动的影响，估计2018年的墟市范畴将到达5857亿元。

　　通过众年的行业调度，以茅台为代外的范畴以上的白酒企业数目连续加众，据统计，2017年寰宇范畴以上白酒企业有1593家，同比拉长0.95%。越发是高端白酒墟市，竞赛格式更为褂讪。这是由于高端白酒具有稀缺性，具有较高的品牌壁垒，凡是白酒品牌很难打入。目前高端白酒墟市首要以茅台、五粮液和邦窖1573三大品牌为主，外加少量的梦之蓝等品牌。

　　从墟市聚积度来看，2017年，茅台正在高端白酒墟市吞噬一半以上份额，到达63.5%；五粮液紧随其后，墟市占比为25.9%；邦窖1573仅有5.6%份额，其余品牌占比为5%。

　　其次，次高端白酒墟市竞赛者相对高端白酒较众，但基础以区域龙头且寰宇名优酒酒企为主，网罗剑南春、郎酒、水井坊、汾酒、舍得酒业、酒鬼酒、洋河等。目前，次高端白酒墟市排名还没确定，竞赛格式存正在肯定变数。除了高端、次高端白酒品牌，白酒行业介入者还网罗地方强势品牌。地方强势品牌白酒首要以地方性龙头企业为主，网罗口儿窖、老白干酒等，基础以大本营墟市为首要收入出处地，正在大本营墟市具有较强竞赛力，竞赛敌手以当地酒企为主，当地其他酒企思赶超存正在肯定难度。从品牌力和酒的品格上看，地方品牌思进入次高端白酒墟市难度较大。

　　其余，我邦白酒企业的贩卖存正在周期性，每年春节时代，白酒的贩卖量将激增，然后渐渐回落至常态。以五粮液为例，2016-2018年间，月度贩卖量均正在600吨以上，2016年7月的贩卖量最低，为604.85吨；而2018年2月的贩卖量最大，为5278.75吨。从拉长趋向来看，五粮液的贩卖量处于逐年加众的趋向。2018年12月，五粮液、洋河、茅台的贩卖量分辨为1256.33吨、628.97吨、289.13吨。

　　从白酒行业Top6企业的比拟情形来看，展现出以下特色：行业各领先企业有其特殊的品牌和主打产物；六个企业的贩卖区域都是以邦内为主，唯有贵州茅台和古井贡酒有邦际直业务务；洋河股份和口儿窖展现出明显的地区性，省内消费为主。

　　最终，从2019年春节时代一面白酒的贩卖情形来看，高端竞赛相对平缓，次高端用度加入加众，竞赛加剧。从草根调研数据显示，茅台节后批价照旧保持正在 1750元以上，供需不断处于紧俏形态，批价坚挺；五粮液赐与打款主动的经销商肯定扣头力度，批价持平销量拉长，节前动销超一面经销商预期，价钱虽未旺季上涨，但出货平常。洋河、今生缘、古井贡酒正在春节时代的均连结较速的拉长。

　　以上数据出处参考前瞻资产研讨院揭晓的《中邦白酒行业墟市需求与投资战术策划阐明告诉》。

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